根据尼尔森调查数据显示，亚洲15－35岁女性消费者中，保湿品的使用率高达65%，以开架市场来说，今年成长率更高达21%，成长幅度是所有开架脸部护肤品之冠。
保湿产品一年就有近12亿元的惊人商机，而保湿产品的消费者也正是从专柜美容品牌流失到开架市场中比例最高的。面对市场上琳琅满目的护肤品牌，你该如何选择呢？
亚洲女性对于肌肤保水问题非常重视，如保湿工作没有做好，毛孔粗大、脱皮、暗沉等肌肤问题就会出现，影响后续保养品的吸收。由于保湿产品建构的锁水、补水功能很优，也让开架品牌冲出红业绩。
但年轻肌肤并不适合使用太过滋润的保湿产品，太油反而容易生粉刺。让肌肤保湿的原则就是保持油水平衡，保湿产品的机制必须油水兼顾。
在冬天，脸上的皮脂需要弱酸保护，选购保湿品时要注意避开弱碱性产品，以免长期使用伤害肌肤角质层，导致愈抹皮肤愈粗糙。
保湿品应尽量选购无添加香料、化学油脂、合成脂、防腐剂等容易引发刺激的成分。
若太多化学成分渗透到角质层，会导致角质提早角化、天然的抓水能力变弱，久而久之肌肤看起来蜡黄，这种产品对于肌肤本身的保湿能力无法提升，只能满足刚使用完后的保湿感。
保湿产品的高低价差很大！价格高的产品添加的成分不一定就比较好。有些活肤成分是添加来抗发炎、增加肌肤防御力、抵抗环境伤害的概念，因其效果不会立即感受到，所以一般人无法辨别保湿产品之间的差异。